PING Festival 2018 – Hyviä uutisia seuraa

– Joo moi vaan, me ollaan Sanna, Sanna ja Ulla ihan pingeissään 

Osallistuin tiistaina kolmatta kertaa PING Festivaleille. Tapahtuma oli minulle kaikin puolin järjettömän antoisa uudesta elämäntilanteestani johtuen. Jouduin oikein ottamaan aikaa sulatellakseni kaikkea koettua (piti vähän käydä juoksemassa metsässä ja uimassa meressä) ennen kuin pystyin ryhtymään tämän raportin kimppuun. Joten hups sille, että viime postauksessa lupaamani aikataulu ei ihan toteutunut, sori! Nyt kuitenkin luvassa suht tuoreeltaan kaikki hyvät uutiset eetteriin, jotka tapahtumasta ammensin. Täältä pesee!

HYVÄ UUTINEN #1: Ole sellainen kuin olet, sille on kysyntää

Maailmassa on liikaa sisältöä. Perinteinen yleismarkkinointi ei enää pure. Informaatiotulva ahdistaa ihmisiä. Elikkäs mitä hyvää tässä siis on?

PINGissä puhuneen amerikkalaisen brändistrategisti Nick Westergaardin mukaan neutraali sisältö on tulossa tiensä päähän ja käymässä hyödyttömäksi. Tilausta sen sijaan on jatkossakin sille sisällölle, jonka vain sinä voit tuottaa. (A-haa!)

Kaikkia PINGin puheenvuoroja leimasi vahvasti viesti, että elämme yhä enemmän ja enemmän ihmiseltä ihmiselle –ajassa. Kasvottomien korporaatioiden on lähes mahdoton saada viestiä enää perille, joten sen vuoksi on kehittynyt ilmiö nimeltä vaikuttajamarkkinointi, jonka pioneerityötä PING Festival tekee.

– Moi joo, elikkäs Nick Westergaard tässä, ja ihan pingeissäni kans, kuten kuvasta näkyy

Laajasti ajateltuna vaikuttajamarkkinointia on toki tehty jo pitkään käyttämällä tunnetun henkilön mainetta hyödyksi markkinointiviestinnässä. Somen myötä vaikuttajamarkkinoinnista on kuitenkin kasvanut ilmiö, jonka uusimpana trendinä nähdään mikrovaikuttajat, eli me tavalliset somettajat, joilla on oma pieni seuraajakuntamme. Me kaikki, jotka vaikutamme omissa yhteisöissämme, olemme erityisen relevantteja nyt.

Esimerkkiä seuraa:

PINGin toinen keynote-puhuja hollantilainen Emilie Tabor kertoi, miten navigaattorivalmistaja TomTom oli lähestynyt hänen edustamaansa yritystä tarpeenaan tavoittaa rekkakuskit. TomTom oli kehittänyt tuotteen, jonka se uskoi kiinnostavan ja palvelevan hyvin ammattikuljettajia, muttei tiennyt, miten tavoittaa juuri tämä kohderyhmä.

Taborin perustama Influencer Marketing Agency IMA ryhtyi selvittämään TomTomin puolesta, kuka rekkamaailmassa tuottaa kiinnostavaa sisältöä someen. Instagramista löytyi nuori naiskuljettaja Dana Lieftink, jolla on reilut 6500 seuraajaa rekan ajamista käsittelevällä tilillään ja tätä kautta viesti uudesta tuotteesta saatiin oikean kohderyhmän tietoisuuteen.

Tätä on siis vaikuttajamarkkinointi parhaimmillaan. Ei häiritsevää (ja kallista) markkinointia väärille ihmisille vaan palvelevaa viestin viemistä vertaiselta toiselle. Tutkimuksen mukaan alle 30-vuotiaat hakevat netistä pääasiassa inspiraatiota – yli 30-vuotiaat taas tietoa.

Hyvä uutinen on se, että tänä päivänä ei tarvitse olla nuori, kaunis ja laiha ollakseen kiinnostava. Vaikuttajia löytyy kaikista ikäluokista, ammattiryhmistä ja painoluokista. Hauska esimerkki on vuonna 1928 (!) syntynyt Baddie Winkle, joka päätti alkaa Instagram-tähdeksi lähes yhdeksänkymmenen vuoden iässä. How about that!


HYVÄ UUTINEN #2: Mielekkään tekemisen aika on täällä

PING Festival 2018 käynnistyi mahtipontisesti maailman johtaviin futuristeihin kuuluvan
Anne Lise Kjaerin puheenvuorolla. Tästä puheenvuorosta minulle jäi parhaiten mieleen lause:

”Stop storytelling, start storyDOING.”

Ihmiset uskovat yhä vähemmän siihen, mitä sanot. Teot ovat se, joka ratkaisee, ei sanat. Sanahelinällä ja saarnaamisella ei pääse pitkälle vaan tulevaisuudessa pärjäävät ne, jotka todella toimivat niiden asioiden ja arvojen puolesta, joihin uskovat. ”If you lie, you die”.

– Hej hej, minä Anne Lise Kjaerinhan se täällä, ihan pingeissäni

Suurimman yllätyksen minulle PINGissä tarjoili tapahtumassa puhunut Oatly-kauramaitobrändin luova johtaja John Schoolcraft, joka julisti bisnesfestarilla Oatlyn haluavan olla mahdollisimman vähän yritys ja mahdollisimman paljon vain joukko ihmisiä, jotka pitävät hauskaa ja yrittävät tehdä samalla hyvää maapallon hyväksi.

Tuli olo, että jos elintarvikeyritys voi alkaa suosituksi lifestyle-brändiksi kirjoittelemalla hassuja viestejä pakkauksiinsa ja pärjätä, on muillakin toimialoilla mahdollista keksiä vaikka mitä, joka tuottaa iloa ja hyötyä. Tuntuu, että siitä alkaen kun uskaltauduin ryhtymään yrittäjäksi, ympärilleni on kertynyt eri alojen ihmisiä, jotka tekevät intohimoprojekteja työkseen. Tuntuukin, että nyt on maailman paras aika perustaa yritys (tai hei siis, pitäisikö edes sanoa yritys?)



Viime vuoden PINGissä suomalainen futuristi Ilkka Halava lausui, että työn ja vapaa-ajan välinen ero tulee häviämään kokonaan. ”Eläkkeelle jäämisen, kehityskeskustelujen ja tyky-päivien pointti katoaa täysin. Tulevaisuudessa on seven-day-weekendit – töitä tehdään seitsemän päivää, eikä se haittaa. Työ ja tekeminen on mielekästä ja mukavaa.”

Olen puhunut ja kirjoittanut vuosikaudet kaipuusta tuollaiseen työhön, jossa kellokorttien leimailun sijaan työn lopputulos ja tekemisen laatu ovat ainoita mittareita, joilla on väliä. Tuntuu lähes itkettävän hyvälle huomata eläväni tätä nyt viimein kunnolla todeksi.

The future is not somewhere we go – we create the future.

– Että Ping vaan, tässä Sandra, Ulla ja Sanna taas sekä Sonja hei vaan

HYVÄ UUTINEN # 3: Nolostelulle ei ole enää sijaa tässä maailmassa

PING Festival on ihanan rebeli yritystapahtuma. Jo Clarion hotellissa ympärilleen katsomalla huomaa, että kyseessä ei ole perinteinen jakkupukuseminaari. Konfettipommeja poksahtelee, tarjolla on glitteri-meikkausta (kyllä tämä on vain aikuisille suunnattu tapahtuma) ja kas tuollahan sidotaan kukkaseppeleitä.

Lavalla globaalin yrityksen johtaja kertoo, ettei se ole kiinnostunut tuotteiden myynnistä (sen sijaan johtaja on kyllä kiinnostunut omin kätösin lähettelemään vanhoja National Geography -lehtiään kauramaitopakkaukseen raapustettuun ilmoitukseen vastanneille.) Toinen arvostettu keynote-puhuja puolestaan intoilee nötkötti-museossa käymisestä sanoen, että jos nötkötistä saa kiinnostavaa sisältöä, mistä ei saisi?

Tuntuu hyvältä olla tällaisen luovista hulluista koostuvan porukan ympärillä! Nolostelun aika on niin ohi.  


- Ja kas, Sunday Blondie on liittynyt joukkoon iloiseen. Mamma mia, mitkä menot

Aikanaan koin oivalluksen: muodin seuraaminen on vapauttavaa, sillä kaikki on muotia. Kunhan kannat itsesi ylväästi, et voi mokata. Tänä vuonna minulla jäi PINGistä sama fiilis ammatillisesta näkökulmasta.

Olitpa sitten kiinnostunut nötkötistä, jonka ympärille haluat perustaa museon, rekan ajamisesta, josta haluat postata Instagramiin, tai fashionistaksi alkamisesta yhdeksänkymppisenä – senkun alat tekemään, pystyssä päin!

Mitä teetkin, muista aina puhua työstäsi kunnioittavasti, sanoi WTD:n Natakin eräässä puheenvuorossa. Älä vähättele tekemistäsi, sillä niin kuin puhut itse työstäsi, niin muutkin sen myös näkevät. Lopeta raapustelu ja tekeleiden tekeminen, jos olet bloggaaja. Ole ylpeä siitä mitä teet. Word word, Nata.

Ja vielä – jos tulee mokattua, niin sille kannattaa vain nauraa!

Oatlyn puihin mennyt ”This tastes like sh*t” -kampanja maksoi yritykselle sievoisen summan rahaa, mutta sillekin kuulemma lopulta naurettiin. Emmehän ole täällä tekemässä rahaa, he muistuttivat itselleen. Kohuttu kampanja lisäsi tietoisuutta ilmastonmuutostyöstä, ja siitä Oatly on arvojensa mukaan kiinnostunut. Rahan menetys ei lopulta ollut niin vakavaa.

Idealistista tai laskelmoivaa markkinointipuhetta? Niin tai näin, provokaatio toimi ja herätti kiinnostuksen. Ja sitä PINGistä lähdin hakemaankin. Pieni ravistelu tekee aina hyvää.


Ps. Jos haluat saada tähän ja 50 State Puzzle –blogiini tekemäni kirjoitukset kootusti sähköpostiin, tilaa kerran kuussa ilmestyvä uutiskirje tästä.

Seuraa taivaltani myös Instagrammissa @ulletin 

PING time! Raporttia blogissa huomenna – Instassa jo tänään!


Jeiii! Kynsilakka kuivuu ja paljetit on kaivettu esille. Minulle vuoden tärkein bisnestapahtuma on starttaamassa näillä näppäimillä Clarion hotellissa Helsingin Jätkäsaaressa. Jos edellisiin vuosiin on uskominen, tämän päivän jälkeen ei ole taas inspiraatiosta pulaa tehdä raporttia vaikuttajamarkkinoinnin huipputapahtumasta Pingistä! Pureksin tänään syntyneet aivoitukset huomenna blogiin, mutta jo tänään tunnelmia on mahdollista seurata "livenä" paikan päältä lukuisilta Insta-tileiltä.

Laitahan myös minunki Instagram Story seurantaan, 
jos tapahtuma kiinnostaa -> @ulletin

Nyt tukka kiharaksi ja menoksi! Huippua päivää kaikille – nähdään Pingissä tai sen merkeissä!


Blogikriisi – ja yllättävä ratkaisu?


Viime viikon maanantaina valkoinen citymaasturimme lipui kohti Miamin kansainvälistä lentokenttää tuttujen maisemien halki. Palmut huojuivat sinistä taivasta vasten ja vaikersin miehelleni, etten halua lähteä pois. Olimme reissaamassa Jenkeissä kuudettatoista kertaa ja parkkihallissa silmäni kastuivat, kun pitää lähteä pois. Voi hyvänen aika sentään.

Viisi päivää myöhemmin istuin kotimme parvekkeella lukemassa lentokentältä ostamaani self-help-opusta nimeltään ”You are a badass – lopeta itsesi vähättely ja elä täysillä”. Huomaan, että Badass-kirjasta koitan löytää selitystä siihen, miksi olen jumissa blogin kirjoittamisen kanssa. Amerikan matkoja syntyy kohta useammin kuin postauksia, jotain olisi tehtävä!

Vaikka bitit eivät liiku, juna liikkuu


Kaksi kuukautta kestänyt yrittäjäkurssini päättyi perjantaina. Nostimme iltapäivän päätteeksi maljat luokassa ja halailimme toisiamme – tuntui haikealta jättää yhteen hitsautunut ryhmä taakse ja lähteä eteenpäin ihan itsekseen. Mutta eihän sitä yksin oikeasti minnekään päästä, joten päädyimme sopimaan viimeisenä luokkaan jääneiden kanssa lounastreffit jo heti seuraavalle viikolle.

Tiistaina sitten istuimme Albertinkadun Pompierissa lounaalla. Viireillä koristettu ravintola toi mieleeni kunnantalon ja Rotary-klubin risteytyksen, mutta paikka näytti olevan todella suosittu. In jopa, sanoisin.

Meitä oli lounaalla neljä sattuman sanelemana toisensa löytänyttä, yrittäjyyttä pohtivaa ja aloittelevaa nuorta aikuista. Keskustelun edetessä havahdun yhtäkkiä siihen, miten olennainen osa kansainvälisyys on kaikkien meidän elämää. Jokainen on asunut, opiskellut ja/tai tehnyt töitä kaukomailla ja lisäksi jokainen on lähdössä nytkin matkalle viikon sisään. Yksi lähtee Sri Lankaan, yksi Aruballe, yksi Israeliin ja minä Floridaan.

Photo diary: Joulu Palm Springsissä


Ennen influenssaan/kurkunpään tulehdukseen sairastumista Helsingissä ja ennen uuden vuoden juhlimista luksukkaissa kotibileissä Los Angelesissa, vietimme rauhallista joulua Palm Springissä. Nyt tässä rankasta taudista toipuessa on hyvä hetki palata muistoissa Kalifornian lämpöön. 

Edellisessä matkaraportissani jäimme aamulenkille Redondo Beachille, josta tämänkertainen Kalifornian roadtrippimme alkoi. Leppoisten rantapäivien jälkeen reissun kolmantena päivänä pakkasimme kamat autoon. Lähdimme ajelemaan radiohittejä kuunnellen Los Angelesin rantaviivaa alas kauniin Palos Verdesin alueen halki naapuripiirikuntaan OC:hen. 

Newport beachillä poikkesimme rannalla ja muutamassa putiikissa kunnes Palm Springs alkoi poltella liikaa ja otimme suunnan kohti sisämaata. Tyhjin käsin ei minun tarvinnut OC:sta kuitenkaan lähteä, sillä mukaan eräästä Newport beachin putiikista tarttui Cult Gaia -laukku, joka sai paljon huomiota ihmisiltä matkan edetessä.

Matkamessujen jälkipuintia: minne reissata vuonna 2018 & tyttöihastus...


Seuraava postaus käsittelee Kalifornian joulureissuamme, lupaan (!) – mutta tähän väliin on pakko purkaa juuri päättyneet matkamessut. Vietin messuilla kolme antoisaa päivää torstaista lauantaihin ja jokainen päivä hujahti ohi yhdessä hujauksessa.

Torstain ammattilaispäivänä osallistuin matkabloggaajille suunnatuille luennoille ja illanviettoon (ja ihastuin vähän, mutta siitä lisää tuonnempana). Perjantaina tein lehtijuttua messujen kiertämisen lomassa ja kävin kansainvälisten matkabloggajien ohjelmaan kuuluvissa NBE-afterpartyissä, jotka järjestettiin osittain ulkona (apua!). Lauantaina olin asiantuntijana nettiin striimatussa Amerikan roadtrippejä käsittelevässä paneelissa Rantapallo-lavalla. Lauantai-iltana kaiken hulinan jälkeen kaaduin väsyneenä sänkyyn ja nukuin kellon ympäri. Ah, että tekikin hyvää!

Mutta mitä vuoden 2018 matkamessuilta sitten jäi mieleen? Mitkä kohteet hurmasivat ja kehen oikein ihastuin messuilla? Tässäpä vähän Ulletimen matkamessujen jälkipuintia tuoreeltaan.

Big Magic – Uskalla elää luovasti – Kirja, joka tekee rohkeaksi


Kerroin tämän vuoden ensimmäisessä postauksessani kirjalöydöstä, joka on vaikuttanut vahvasti alkuvuoteeni. Big Magic – uskalla elää luovasti on Eat, Pray, Love -kirjan kirjoittaneen Elizabeth Gilbertin uusin kirja, jossa hän tartuttaa intohimon luovaa elämää kohtaan. Minulle kirjan lukeminen avasi monia olemassa olleita, mutta osin tiedostamattomia käsityksiä omasta suhteestani luovuuteen ja tekemiseen. Tunsin kirjan tekevän hyvää itsetunnolleni, rohkeudelle olla oma itsensä, epäonnistumisen pelon karistamiselle ja sinnikkyydelle.

Big Magicillä on mielestäni annettavaa kaikille, ei vain meille luovien alojen hihhuleille. Luovuus elää meissä kaikissa, vaikka se välillä tuntuisi olevan hukassa.